分析投放网络广告的标准

选择一个合适的广告媒体平台的过程并不那么容易。根据估算大概有200-400种不同的主动广告平台模式。然而对于任何媒体购买行为来说，选择一个广告平台的标准就是他们的目标群体能够完全符合我们的营销策略。

　　在你进行前期调查的时候，你会发现一个有趣的现象：基本上每一个广告平台会把自己标榜成主流广告平台。这当然不是问题，因为每个广告平台就是利用这个特征来有效量化他们的独特效果。于是可能有人就会这么认为，某个广告平台可能在用户覆盖率方面是主流媒体，而另一个平台可能在其合作伙伴品牌上占优势。

　　由于广告行业存在着无数的垂直平台和细分市场，因此对一个小的广告平台来说并不适宜标榜自己是行业领导者。下面我们就来看一下comScore 公司对广告聚焦排名的标准和因素有哪些。

　　网站覆盖率和到达率

　　comScore Media Metrix在一般情况下会根据网站的独立访问用户数量和他们的到达率来对美国广告平台进行排名。comScore将这个排名列表称为广告聚焦度排名，这个排名对媒体购买者来说具有一定的参考意义。

　　2月，广告聚焦度排名发现排在前几位的分别是Platform-A 和 Advertising.com （这两个网站都是AOL旗下的），yahoo广告平台，google广告平台和Specific Media.前20强还包括ValueClick Networks， Casale Media Network， DRIVEpm， Collective Media， 和24/7 实时媒体。对于营销商而言，他们需要时刻关注这个列表排名位置的变动情况。因为有些网站排名不变而有些排名会下降（这些信息也可以提供给媒体购买者的现阶段网站运营水准如何），此外营销商还需要关注网络广告新闻，比如行业内的合并也可能会导致排名变动）。

　　内容标准

　　如果一个平台网站是由品牌和已建立的内容所组成的话，那么询问它的网站选择过程就没必要了。如果你正考虑和一个综合性的平台合作，或是一个整合了几百个用户不是很熟悉内容的目录网站合作的话，你就要询问它的网站选择过程了。如果从发布商的角度出发，他们会将广告销售服务应用到几个不同的广告平台，尤其令我感到惊讶的是一些平台在选择新潜在合作伙伴上面随意的态度——尤其是以前他们有宣称过自己选择媒体购买者合作伙伴的高标准。

　　为了避免将你的营销案完全依靠在一个有问题存在的广告平台上（这里的问题指的是内容价值和用户流量上），你可以看一下他们发布商的申请表格和最近5个签订合作条款的网站质量如何。在这个行业你千万不能有赌一把的心理。

　　定位选择

　　如今越来越多不专注于垂直市场的平台也可以提供丰富的定位选择。在选择前你应该问清楚这些平台是如何通过市场细分、人群搜索、环境匹配和内容广告等方法成功达到你目标群体。一些推荐的自由广告一开始效果不错但是经过一段时间就会逐渐萎缩，如果这是他们所推荐的而你自己又有其他的想法，你可以尝试一下别的。

　　客户服务

　　选择一个优秀广告平台的另外一个标准就是平台的客户服务质量。尤其当你和他们签订了合同的时候。有些小型的广告平台承接了很多的广告业务，这时候如何有效的服务客户就成了一个很大的问题。

　　我们很难来估量事实上在执行你的营销策略之前可以得到什么服务，但是一个完整的服务过程却有很大的用处。你可以先列出一些问题然后问与你合作的广告平台，比如：在执行你们网站策划并对效果进行监测的时候能够有多少的用户参与度？不管你的问题有多紧急，他们回复于你的速度有多快？广告平台在你整个策略中的参与度以及对你紧迫问题的回复程度才是真正决定你进行媒体购买的关键。

　　在很多方面，和广告媒体进行合作就好比是在经过几个月驾驶培训之后终于能自己驾驶车辆时的快感。一旦你去执行并将你的理论知识转化为实践的时候，你就会对物流有深刻的理解并能更好的把握路况条件。当你在某一新领域进行投资的时候，你要时刻保持清醒的头脑并牢记你最终的目标是什么。